Markt
Der Markt der Dienstleistungen für Veranstaltungen sowie Film- und Fernsehproduktionen besteht in erster Linie aus dem Erbringen technischer Dienstleistungen im Zusammenhang mit der Durchführung von Veranstaltungen (Messen und Kongresse, Corporate Events, Sportveranstaltungen, Konzerte, Tourneen und Festivals, Musicals, Theater- und Opernaufführungen, etc.) sowie der Produktion von Fernsehshows, Kino- und Fernsehfilmen, Fernsehserien, Werbefilmen und Musikvideos.
Mit der zunehmenden Verbreitung von Fernsehen und Internet steigt nicht nur der Bedarf an Programminhalten sondern auch die Möglichkeit Menschen mit Werbebotschaften zu erreichen. Da ein nennenswerter Anteil der Fernsehproduktionen und Veranstaltungen aus den Werbebudgets von Unternehmen finanziert werden, kann die PROCON MultiMedia AG von dieser Entwicklung profitieren. Des Weiteren nutzen Unternehmen heutzutage verstärkt den Einsatz multimedialer Techniken beispielsweise für Produktpräsentationen, Messeauftritte, Motivationsveranstaltungen und ähnliche Veranstaltungen.
Die PROCON MultiMedia AG untergliedert die von ihr angebotenen Dienstleistungen in die folgenden Bereiche:
(1) Lichttechnik,
(2) Tontechnik,
(3) Video-, LED- und Präsentationstechnik,
(4) Kamera-Technik,
(5) Bühnen- und Traversen-Systeme,
(6) Studios für Bild- und Tonaufnahmen,
die jeweils auch die Beratung, Bedienung, Wartung, den Auf- und Abbau und Transport sowie die Vermietung von ergänzendem Equipment wie beispielsweise Stromerzeuger, Gabelstapler, Bestuhlung etc. umfassen. Ferner gehören nach Ansicht der PROCON MultiMedia AG auch weitere Bereiche (wie zum Beispiel Post-Production, Broadcasttechnik und Übertragungswagen) zum Markt der Dienstleistungen für Veranstaltungen sowie Film- und Fernsehproduktionen. Diese werden jedoch nur vereinzelt von der PROCON MultiMedia AG angeboten.
Innerhalb der einzelnen Technikbereiche bestehen oftmals weitere Spezialisierungen. So existieren beispielsweise im Bereich Lichttechnik Spezialanbieter für computergesteuerte Effektscheinwerfer oder Anbieter von Kommunikationsequipment.
Die PROCON MultiMedia AG ist im Wesentlichen als technischer Dienstleister in den vorstehend unter (1) bis (6) aufgeführten Technikbereichen tätig. Mit ihren Dienstleistungen und ihrem Equipmentpool kann die PROCON MultiMedia AG einen großen Teil der technischen Anforderungen für Veranstaltungen sowie Film- und Fernsehproduktionen in diesen Bereichen erfüllen. Die PROCON MultiMedia AG zählt nach Ansicht der Gesellschaft damit zu den weltweit führenden Anbietern.
In dem für die PROCON MultiMedia AG relevanten Markt sind weltweit neben der PROCON MultiMedia AG nur eine begrenzte Anzahl großer Unternehmen und zahlreiche kleine und mittelgroße Unternehmen tätig. Die kleinen und mittelgroßen Unternehmen haben dabei ihre Dienstleistungen häufig auf ein oder mehrere der oben genannten Technikbereiche ausgerichtet. Kunden vergeben Aufträge für Leistungen aus mehreren der oben genannten Technikbereiche häufig auch an Anbieter, die diese selbst nur teilweise erbringen können. Entsprechend kauft der Anbieter die Leistungen, die er nicht selbst erbringen kann, von anderen Anbietern ein, die dann als Sub-Unternehmer tätig werden. Aufgrund dieser besonderen Marktsituation sind Wettbewerber oftmals auch gleichzeitig Kunden der PROCON MultiMedia AG.
Der Bedarf an umfassender technischer Unterstützung bei der Durchführung von Veranstaltungen sowie Film- und Fernsehproduktionen entsteht durch die Anforderungen an die Qualität und vor allem auch die Rentabilität ihrer jeweiligen technischen Umsetzung. Aufgrund dieser Anforderungen an Qualität und Rentabilität wird die technische Ausstattung bei der Durchführung von Produktionen und Veranstaltung regelmäßig von Dritten, wie der PROCON MultiMedia AG, angemietet. Dies hat insbesondere folgende Gründe:
- Veranstaltungen sowie Film- und Fernsehproduktionen sind entweder zeitlich begrenzt, in aller Regel sogar nur von kurzer Dauer (wie beispielsweise Sportveranstaltungen, Messen, Filmproduktionen oder Konzerte), oder die Dauer ist zu Beginn unsicher (wie beispielsweise bei Theater- oder Musicalaufführungen, Fernsehserien oder Fernsehshows, bei denen die Spielzeit insbesondere vom Erfolg des jeweiligen Inhaltes abhängt). Deshalb lohnt sich in diesen Fällen der Erwerb einer kostspieligen technischen Ausstattung für die Veranstalter und Produzenten in aller Regel nicht.
- Die für die Umsetzung einer Veranstaltung oder Produktion erforderlichen Techniken sind sehr teuer. Deshalb wäre mit dem Erwerb dieser Techniken für Veranstalter oder Produzenten ein erhebliches Investitionsrisiko verbunden, da sie die Auslastung dieser Technik mit eigenen Veranstaltungen oder Produktionen nicht oder nur teilweise gewährleisten können. Dieses Risiko kann durch die Anmietung der notwendigen Equipments ggf. bei einer flexiblen Mietzeit vermieden werden.
- Nur bei spezialisierten Dritten kann in aller Regel die erforderliche fachliche Kompetenz des Personals in Anbetracht der Komplexität der heutzutage verwendeten Techniken und der Bedarf an der Zusammenarbeit verschiedener Fachrichtungen (Ingenieure, Lichtdesigner, Programmierer, etc.) gewährleistet werden.
- Nur von spezialisierten Dritten kann in aller Regel State of the Art - Technik, d.h. das zurzeit jeweils beste Equipment trotz fortschreitender Entwicklung und die notwendige Schnelligkeit der zugehörigen Dienstleistungen (beispielsweise termingerechter Auf- und Abbau bei Konzert-Tourneen) gewährleistet werden.
Die Gesellschaft geht davon aus, dass die technischen Anforderungen, die an Produktionen und Veranstaltungen gestellt werden, auch in Zukunft zunehmend anspruchsvoller werden und dies zu einer verstärkten Nachfrage nach den Dienstleistungen der PROCON MultiMedia AG führen wird.
